招商平台發展至今已走過了15年的時間,在推廣模式上一直在力圖創新,但在内容傳播上一直以圖文廣告為核心載體,以視頻為内容載體的ZSTV中視電廣的出現,必然會引領招商平台的變革與創新之路。

"根據最近五年來對用戶數據和使用習慣的研究,我們認為未來短視頻将會是網絡上最主流的内容形式。"

ZSTV中視電廣是一家以推進中小企業品牌建設,助力中小企業網絡營銷為使命,為中小企業提供視頻營銷整體解決方案的專業視頻營銷服務機構。ZSTV中視電廣基于十餘載的企業招商網絡營銷和視頻制作的經驗,根據中小企業招商推廣的特點并結合新媒體傳播優勢,首創了一套具有傳播力、公信力、銷售力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案!
ZSTV中視電廣90%以上的内容由企業宣傳片、招商專題片、視頻訪談、視頻創意廣告等視頻内容組成,為此ZSTV中視電廣100多人的視頻制作團隊已經整裝待發,将為合作企業提供一站式視頻内容制作服務,同時新平台還将用人工智能精準匹配内容與用戶興趣,緻力于成為"最懂招商"的短視頻平台,基于"連接、生态、賦能"的平台策略,ZSTV中視電廣幫助招商企業提供品牌傳播力、擴大影響力、共享商業力,用視頻作為内容載體連接創業者與廣告主,構建完善的自運轉生态。
ZSTV中視電廣将鼓勵每一個投資者用視頻分享創業故事,并在"創作、分發、互動"三個環節構建生态,作為國内唯一一個以視頻為内容載體的招商平台,ZSTV中視電廣将幫助合作企業構建視頻内容分發機制與分發渠道,借助微信朋友圈等自媒體幫助合作企業最大限度的激發投資者的創業熱情,更專注内容創作與傳播,形成正向循環。
這裡說的品效合一,品是品牌廣告,效是效果廣告,在品牌類的客戶開始追求效果,效果類的客戶開始做品牌的背景下,ZSTV中視電廣将成為最具代表性的招商平台,以内容為核心,品牌線和效果線并重,依托平台強大的智能算法和興趣标簽體系,助力廣告精準觸達目标人群,帶來直接有效的投放效果,讓可衡量的有效播放成為可能,讓廣告隻為用戶的有效觀看付費。
"不是創意的平移,而是創意的定制",ZSTV中視電廣在視頻制作上強調定制化原生短視頻,方能匹配平台形成共振,精品化視頻制作,方能提供更好的内容體驗,好的創意能得到更好的用戶互動,好的互動能促進廣告被更有效的分發,從單向傳播到深度互動,短視頻将重構投資者與項目方的關系。
"短視頻是一個極具潛力的領域,短視頻信息流廣告的市場占比增長顯著,成為移動營銷的新藍海。"2017年ZSTV中視電廣通過一系列的營銷案例一再證明企業招商視頻廣告帶來了更好的投放效果,在曝光上,視頻廣告展示時長高于圖文3.7倍,在互動上,視頻廣告點擊率高于圖文150%,在轉化上,在餐飲小吃、母嬰服裝、家居建材等行業,視頻廣告給品牌主帶來了30%-40%的轉化提升。

ZSTV中視電廣擁有強大的智能算法和興趣标簽體系,助力廣告精準觸達目标人群,帶來直接有效的投放效果,以長、短視頻結合的形式(主要是短視頻),借助百度信息流、微信朋友圈、微博、百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻、優酷、土豆、今日頭條、快手等流媒體平台幫助招商企業導入更多精準流量,再利用曝光量、點擊率、點贊數、分享數、咨詢率、到訪量、成交量等多維反饋數據幫助招商企業實現效果轉化,從而最大限度的提升推廣效果。

"無論從投資者的關注度還是轉化效果,短視頻的價值都得到了良好印證,短視頻營銷元年已經在招商推廣領域正式開啟。

ZSTV中視電廣提供豐富的視頻産品選擇,從9秒鐘的品牌創意視頻與明星視頻點贊,到90秒鐘的招商專題片,從5分鐘的視頻訪談再到10分鐘的企業宣傳片,還有360度VR全景展示、企業微電影等體驗豐富的産品,都将為合作企業帶來更優的品牌認知,根據在百度信息流、今日頭條等流媒體投放後的廣告調研結果顯示,視頻招商廣告的品牌認知和參與度提升超出傳統的圖文廣告均值4倍。

内容價值,視頻表達已成為移動廣告的主流形态,未來也必将成為招商平台的内容傳播主要載體。

為了讓品牌與用戶更好的互動,ZSTV中視電廣在體驗方面做了很多優化工作,讓視頻體驗更沉浸、更前置,保證視頻始終在頁面頂端,下方展示豐富的品牌信息。預加載技術讓視頻廣告可以極速打開,創造流暢的觀看體驗,測試結果表明,視頻廣告用戶平均停留時長比普通圖文廣告落地頁提升50%,互動率提升30%,此外ZSTV中視電廣還将推出短視頻效果評估體系,可以預見,未來短視頻營銷在招商推廣領域的前景不可限量。

20+短視頻平台上實現一鍵投放,打通傳播鍊路,将内容擴散到更廣泛的目标人群中

傳統的招商平台一直以來都沒有完善的效果轉化服務體系,從企業招商推廣的效果轉化過程上看,招商平台隻能幫助合作企業完成展現量、點擊量、咨詢量的工作,但在客戶到訪量以及到訪成交環節上,招商平台一直都很少深度參與,而ZSTV中視電廣将從服務模式上進行根本變革,利用最新開發的M90微信營銷集成系統幫助招商企業全面跟蹤目标客戶,并組建招商執行專業團隊深入合作企業協助完成話務邀約以及談判簽約工作,真正實現效果轉化的完整服務體系!

短視頻成為内容營銷最佳載體,如果隻停留在圖文而非視頻上,那麼,我要告訴你,你的營銷在起跑時便輸了,對于招商企業而言,通過對企業招商視頻的展示和解讀,能夠為品牌帶來意想不到的營銷效果,幫助品牌實現年輕化、标簽化賦能,而對于那些初創品牌,通過面向目标投資者所在的圈層進行的"密集化"創意傳播,也更容易幫助其實現階段性、區域性的營銷成功。

ZSTV觀點:在短視頻時代,招商企業和從業人員将陷入失能境地,一些招商企業自認高大上,放棄短視頻營銷,但同時投資者也将逐漸抛棄它,直接結果就是這些企業在視頻新人類裡面失去了影響力,這就是失能。而招商行業的從業者失能是指,一部分從業人員,跟不上短視頻的潮流,他們無法利用短視頻迅速實現其在朋友圈以及自媒體上的傳播,就形成了招商行業從業者感知滞後于投資者,而從業者失能帶來的直接結果就是客戶迅速流失到那些已經完成視頻營銷轉型的競争對手。

"整個移動用戶的注意力已經轉移,短視頻的使用習慣也逐漸養成。"随着ZSTV中視電廣的快速發展,短視頻廣告在招商行業的迅速應用也将迎來爆發式增長。為了賦能招商企業開展短視頻營銷,ZSTV中視電廣推出了流量、内容、體驗、轉化等多個維度構成的短視頻立體營銷體系。張山表示:"流量是根本,優質的内容抓取到投資者的注意力,而體驗可以讓交互更有趣、自然,促進效果轉化,服務才是王道",ZSTV中視電廣緻力于"讓廣告成為有用的信息",助力企業招商實現更有價值的營銷。

内容營銷時代已然來臨,品牌營銷已和以往形式不同,相比于單一講述品牌故事,更緻力于用情感和角色來打動用戶,從而讓他們與品牌的産品或服務建立情感紐帶。當講述情懷、引發共鳴的營銷成為趨勢,相較于傳統手段,短視頻的優勢就凸顯了出來。比起圖文視頻内容更具三維立體性,結合聲音、動作、表情等于一體,可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴,是更具備表達力的内容業态。

4G 智能終端和 4G 網絡的普及,客觀上為短視頻營銷的提速提供了硬件上的支持和保障。短視頻内容短小精彩,迎合了碎片化、移動化的用戶需求。相比圖片和文字,短視頻在生動性和娛樂性上無疑具有天然的優勢。

年輕化已成為品牌繞不開的一門必修課,80後、90後是投資者的分水嶺,這一代人是互聯網時代的原住民,依靠傳統的圖文廣告等傳統媒介渠道已不足以引起他們的關注。相反,視頻是企業招商攻略中吸引年輕受衆的最有效途徑,短視頻是年輕化受衆最潮流的社交方式,短視頻已成為新人類的社交名片,用陌陌的一句廣告語"用視頻認識我"足以證明。

帶視頻的網頁可增加 2-3 倍的每月訪客量和 2 倍的網站停留時間,而且在搜索引擎上增加 157% 的自然搜索流量,這代表着如果你沒有将視頻上傳到你的網站,但你的競争對手卻有,你将對你的市場占有率說拜拜,你的潛在客戶也将被你的競争對手所吸收,所以要增加你品牌的能見度和銷售量,運用視頻是非常輕松有效的方式。

據研究數據表明,大腦處理可視化内容的速度要比純文字快60000多倍。這是從生理角度的人體本能來分析,更樂于接受短視頻。而同時,當下"年輕人很忙"的生活節奏催生地鐵上看、上廁所看、等車也要看的現狀,短小精悍的短視頻也更符合當下忙時代的時間碎片化場景需求。這就意味着品牌使用短視頻作為與用戶交流的語言将更容易被受衆接受,更容易實現品效合一的傳播效果。


Google發布的最新數據顯示: 87% 的智能手機用戶會在手機上觀看視頻,而 29% 的用戶每天至少一次觀看視頻。

優質内容是靈魂所在,強效平台是必備硬件,"優質内容+強效平台=廣告有效"是營銷的黃金定律,隻有優質内容和強效平台同時俱備,廣告才能達到強有效的效果,也為營銷效果确定了一條基本底線。


ZSTV 招商以全方位的優質内容布局、強效的平台優勢,并不斷創新為廣告主創造強有效的廣告效果,不僅赢得越來越多廣告主的贊賞與認可,也為整個視頻行業營銷改革提供參考。